《披哥》张睿是真“下沉市场出圈”，还是行业营销新话术？

还有刘亦菲相关讨论，多平台路人投票中收获大量普通用户支持，也被总结为“断层式下沉市场路人缘”，主打脱离粉圈控评之后普通观众的真实选择。

除此之外，剧集领域也大量复用这套逻辑。部分剧集豆瓣评分不高、核心社交平台讨论冷清，但短视频剪辑片段传播量巨大、网播数据走高，通稿和网友评论就会总结“这部剧拿下下沉市场”。

不难看出，现在娱乐圈语境下的“下沉市场”，早已脱离最初商业领域的地理概念，不再单纯指代三四线、县域地域用户，慢慢演化成一个模糊的“普通路人集合”代名词。

当专业圈层、粉丝圈层给出负面或者平淡反馈，而泛短视频平台收获大量普通用户好感时，“下沉市场”就会被拿出来解释这种评价分裂。

而按照一般观念，短视频平台的热度，或许反映了这部分沉默的路人的声音。他们会优先看好不好听、好不好哭、能不能唤起自己过往的记忆。

张睿的舞台能够获得大量短视频点赞，本质上是情怀触发个人记忆，并不是因为受众来自某一类特定地域。

那么，该如何评判这种所谓“下沉市场”的价值？

一方面，要看这种市场反馈是否真实反映了内容本身的传播能力，还是恰好响应了某种数据导向。短视频片段的高传播，不等于完整作品的出圈；短视频片段十万点赞，和艺人真正完成国民级破圈，中间隔着巨大鸿沟。

短视频算法本身会放大怀旧二创内容，一段回忆杀片段爆火，部分或许消费的是“五阿哥”这个旧角色，而不是当下作为《披哥》参赛者的张睿本人。如果把角色情怀红利，直接等同于艺人本人当下的市场突围，很容易出现误判。

另一方面，要看这部分热度能否转化到真实的价值。

短视频片段的传播热度，其实不能直接转化成影视剧或艺人本身。尤其是近两年，短视频向娱乐市场的转化效率是越来越低的，在当下的市场环境下，观众缺乏影视内容消费的根本意愿，也导致相关营销的难度提升。

究其根本，国民路人盘和粉丝盘是两套完全不同的资产，两者也代表着几乎相反的运营逻辑。

对于从业者来说，或许需要警惕两种误区。第一种是夸大下沉市场作用，把短视频片段的热度等同于艺人全面突围；第二种是轻视下沉市场，把泛大众的评价简单贴上审美低级的标签，完全无视国民路人盘的商业力量。两者显然都有失偏颇。

而如果脱离了真实的内容和艺人能力，这种“下沉市场出圈”对文娱行业或许缺乏真实的影响力。